Bacardi 1 – Pernod Ricard 0.
C’est une véritable lutte à coup de plaintes que se livrent les deux géants des spiritueux. Une guerre des tribunaux causée par une seule marque : « Havana Club ». Les deux sociétés utilisent cette dernière sur leur rhum, Bacardi le commercialisant aux Etats-Unis et Pernod Ricard hors Etats-Unis.
C’est une véritable lutte à coup de plaintes que se livrent les deux géants des spiritueux. Une guerre des tribunaux causée par une seule marque : « Havana Club ». Les deux sociétés utilisent cette dernière sur leur rhum, Bacardi le commercialisant aux Etats-Unis et Pernod Ricard hors Etats-Unis. Ce dernier avait décidé de porter plainte contre Bacardi pour publicité mensongère, considérant qu’une telle marque induisait les consommateurs en erreur en les portant à croire que le rhum de son concurrent était produit à Cuba. Le tribunal a estimé qu’ « aucune personne raisonnable » ne pouvait croire cela, d’autant plus que l’étiquette indiquait bel et bien que le rhum provenait de Puerto Rico, et a rejeté la plainte du numéro deux mondial des spiritueux. Le juge Kent Jordan a ainsi été dans le même sens qu’une autre juge du Delaware en 2010 en affirmant que : « L’étiquette Havana Club, prise dans son ensemble, ne peut induire en erreur aucun consommateur raisonnable quant au lieu de production du rhum de Bacardi ». Il suspecte bien au contraire une lutte pour l’appropriation exclusive de la marque « Havana Club » : « Il semble que cette affaire de publicité mensongère cache une lutte par procuration entre les deux parties, qui veulent en fait s’affronter sur le droit de disposer de l’utilisation exclusive de la marque « Havana Club » ». Cette « guerre cubaine » remonte à loin puisque les premiers heurts ont eu lieu en 1994, et elle ne semble pas prête de s’arrêter… Pernod Ricard songe en effet à faire appel, et a présenté une étude démontrant que 18% des consommateurs pensaient que le rhum sous marque « Havana Club » était fabriqué à Cuba ou à partir de produits cubains. En attendant, c’est bel et bien Bacardi qui mène au jeu…
Dans le cadre de la loi du 8 novembre 2019 relative à l’énergie et au climat, la France s’est fixé comme objectifs de …
Dans le cadre de ses engagements en faveur d’emballages circulaires, Mars Wrigley France lance un projet pilote d’éco-conception de son pochon M&M’s Choco …
Les robots mobiles autonomes, des atouts incontournables pour la gestion des opérations logistiques
Dans le domaine de l’agroalimentaire, où les normes de sécurité et d’efficacité sont strictes, les Robots Mobiles Autonomes (AMR) se positionnent comme des …
ABB intègre la navigation par vision 3D alimentée par l’IA pour les robots mobiles autonomes (AMR)
ABB, un leader dans les technologies d’automatisation, acteur du secteur agroalimentaire, vient de faire l’acquisition de Sevensense renforçant ainsi son leadership dans la …
AMR, AGV : Leurs atouts, leurs différences et comment les privilégier dans le secteur agroalimentaire ?
Dans le secteur agroalimentaire en constante évolution, l’efficacité opérationnelle est cruciale pour répondre aux demandes croissantes des consommateurs tout en respectant les normes …
L’utilisation des sucres et des édulcorants dans les aliments transformés est un sujet complexe qui suscite beaucoup d’attention et de débats dans le …
Le secteur du snacking, longtemps considéré comme une simple commodité alimentaire, est devenu un domaine majeur de l’industrie alimentaire. Avec l’évolution des modes …
Assurer la sécurité sanitaire des aliments dans l’industrie agroalimentaire : Les défis et solutions en 2024
L’industrie agroalimentaire, pilier essentiel de l’économie mondiale, fournit une variété de produits alimentaires à une population toujours croissante. Cependant, au cœur de cette …
La FCD dresse l’état des lieux d’une filière alimentaire française en pleine mutation
La filière alimentaire en France connaît une série d’évolutions marquantes, comme le révèle une étude approfondie de la Fédération du Commerce et de …
Quelles conséquences de la sortie du Royaume-Uni de l’Union européenne sur les exportateurs français du secteur agricole et agroalimentaire ?
Le Brexit, acte historique marquant le retrait du Royaume-Uni de l’Union européenne (UE) depuis janvier 2021, a eu des répercussions significatives sur divers …