Le groupe allemand RihaWeserGold et sa filiale française Fructa Partner viennent de lancer Azurelle, la première bouteille d’eau 100 % végétale en France. « Notre partenaire, l’embouteilleur Fonti Di Vinadio, a lancé cette innovation en avant-première mondiale en Italie en 2008, explique Pascal Guillou, le PDG de Fructa Partner dans Rayon Boissons. Notre stratégie est de proposer notre bouteille végétale aux magasins et grossistes biologiques, mais également aux grandes enseignes de la distribution pour leurs marques propres. »
Une bouteille « naturelle » et biodégradable
Le groupe garantit une bouteille fabriquée à partir d’un matériau 100 % « naturel » et biodégradable. Les grands minéraliers proposent le plus souvent des bouteilles avec 20 % ou 30 % de plastique végétal. De plus, Azurelle se positionne comme une bouteille à petit prix dans les rayons, avec un pack à 2,40 euros, plus proche des MDD que des grandes marques.