Les MDD progressent en effet aussi bien en parts de marché valeurs que volume. Elles représentent ainsi près de 32,5% des parts de marché de la distribution soit une hausse de 0,1% en valeur. Leur chiffre d’affaires a augmenté de plus de 5%.
Cela est d’autant plus paradoxal qu’en temps de crise les consommateurs ont tendance à se replier vers les marques nationales, dans lesquelles ils ont plus confiance.
Les marques de distributeurs ont adopté des politiques de plus en plus proches des marques nationales en ce qui concerne l’innovation, la créativité ou encore la qualité des produits. On peut citer les exemples d’Intermarché et Auchan :
- le premier a décidé d’avoir le contrôle total de ses productions MDD en investissant dans des unités de production et il ne réalise aucune marge sur ces produits, tout est réinvesti en R&D,
- le second quant à lui a décidé de renouveler tous les ans près de 10% de ses produits sous MDD.
La folie MDD n’est pas prête de s’arrêter !