Tel est le nom de la nouvelle gamme de produits bio à moins de 1 € que vient de lancer l’enseigne. Auchan tente ainsi de contourner le principal frein à l’achat de produits bio pour les consommateurs, à savoir : le prix élevé. Le principe du distributeur, appliqué selon son modèle discount, est de compenser la baisse de rentabilité par une progression du nombre d’articles achetés par les clients.