Décidément, le groupe Auchan n’arrête pas de tester de nouveaux concepts de magasin. Après l’hypermarché discount avec « Prixbas », c’est au tour du soft-discount d’être expérimenté à La Queue-en-Brie. L’objectif est d’offrir une alternative au supermarché classique et au hard-discount. Tous les besoins sont quasi exclusivement par des marques de distributeurs Auchan. Fredi, comme frais et discount, veut être une enseigne de proximité en milieu urbain. Entre deux et quatre magasins supplémentaires sont prévus avant fin 2010 pour valider le concept.