Findus vient de livrer ses résultats annuels, qui sont très enthousiasmants. En effet, comme se félicite Matthieu Lambeaux, directeur général pour l’Europe du Sud, « Findus continue de faire mieux que le marché » ! Autrement dit, alors que le marché du surgelé progresse de 2%, le groupe a pour sa part affiché une croissance de son chiffre d’affaires de 8% sur son dernier exercice annuel. Le dirigeant ajoute que : « sur cinq ans, nous avons délivré 55% de croissance ! C’est rare dans l’univers des marques ». Findus espère ainsi un chiffre d’affaires d’environ 210 M€ cette année en France, contre 195 M€ l’année dernière.
La marque de surgelés obtient de belles performances dans l’hexagone, avec notamment 8,5% de parts de marché en valeur, soit le double de leurs parts d’il y a dix ans (4,3%). Une forte progression qui permet à Findus de devancer ses concurrents du rayon surgelés : Nestlé, Marie, McCain, Charal, Bonduelle… Mais le groupe va plus loin et vise 10% d’ici deux ans et 15% par la suite. La stratégie privilégiée par Findus est donc de privilégier sa croissance organique au détriment des fusions/acquisitions, comme l’explique Matthieu Lambeaux : « le marché se consolide très doucement, sans acquisitions, mais de façon organique ».
Il faut dire qu’en ce moment la concurrence est peu rude, étant donné que Nestlé a décidé d’arrêter de produire une partie de la gamme Maggi, notamment dans le secteur des plats cuisinés ; décision à propos de laquelle le dirigeant de Findus s’est dit « interloqué ». De même, personne ne sait ce qu’il adviendra de le marque Marie, reprise par LDC il y a quelques mois, étant donné que les nouvelles stratégies à son propos n’ont pas encore été définies.
Findus, pour sa part, a choisi d’investir sur ses usines et ses gammes de produits.
- Ainsi, nous vous en parlions avant-hier, 9 millions d’euros seront investis sur le site de Boulogne-sur-Mer en échange de concessions de la part des salariés. Le groupe prévoit également l’embauche de 50 salariés sur ce site.
- Findus mise enfin sur les innovations, étant donné qu’en 2010 44% des ventes ont été réalisées grâce aux produits lancés depuis 2004. En 2011, 6% du chiffre d’affaires du groupe, soit 210 M€, ont été obtenus grâce aux innovations. Parmi les innovations qui seront développées par le spécialiste des surgelés, les portionnables sont à l’honneur. Ainsi, des légumes, des poissons et des pâtes cuisinées seront développés sous ce format. Findus lancera en septembre deux produits cuisinés à base de pâtes : bolognaise et poulet-curry, sous forme de portions et à un prix accessible de 3,90€ pour 2x300g. Il espère bien ainsi concurrencer les pasta box des rayons frais.