Kronenbourg s’apprête à lancer en juillet une bière sans alcool de la marque 1664. Ce lancement avait déjà été évoqué en février dernier par le PDG du groupe, Marc Vermeulen. « Nous assistons à une fragmentation et à une montée en gamme du marché et le phénomène s’accélère. Les consommateurs ne veulent plus seulement une bière blonde classique. Ils souhaitent des goûts différents. Kronenbourg a mis du temps à s’adapter. Nous avons perdu des parts de marché », a-t-il expliqué dans Le Monde.
Kronenbourg déjà n°1 des bières sans alcool
En 2013, les Brasseries Kronenbourg avaient déjà relancé la Kronenbourg Pure Malt sans alcool, qui est aujourd’hui leader de cette catégorie avec 50 % des parts de marché en GMS. Après la Pelforth Radler citron et la Bavaria fruits rouge, la Kronenbourg 1664 sera le troisième lancement de bière sans alcool en un an.