Il y a tout juste une semaine, Perrier mettait en ligne la nouvelle publicité de sa boisson pétillante. Un tollé. Dans le spot pour sa nouvelle canette « slim can » , la marque multiplie en effet les allusions sexuelles : « Moi, grande ou petite, du moment que j’en ai une », « Vous croyez que la taille, ça change le goût ? », « Du moment que ça rentre » .
Des sous-entendus qui n’ont pas été du goût de tous. Et les mécontents ne se sont pas gardés de le faire savoir sur les réseaux sociaux.
Vulgaire, cliché, sexiste et pas subtile pour un sou, la dernière pub #Perrier me donne envie de revenir à la Badoit https://t.co/Yo3LIiAYud
— Laëti (@iLaeti) 18 Juin 2014
#PERRIER concepteur-rédacteur : jean-marie bigard ; planning stratégique : patrick sébastien
— Arthur Richer (@ArRicher) 18 Juin 2014
Les publicitaires font désormais exprès de produire des pubs bien sexistes pour faire du buzz. Je ne vois pas d’autre explication. #perrier
— laurenbastide (@laurenbastide) 18 Juin 2014
Quand Jean-Paul Goude faisait la pub de #Perrier , c’était d’un autre niveau … en 1990 le Lion https://t.co/7yKZfi5H2K
— sauty de chalon (@mlsauty) 18 Juin 2014
Un « bad buzz » contesté par Perrier
« Avec cette campagne publicitaire, l’objectif était de faire rire, de façon légère, dans la continuité de ce qu’a toujours fait Perrier, c’est-à-dire un ton humoristique, décalé. L’équipe est touchée par les attaques de sexisme. Nous tenons donc à insister sur ce point : la marque Perrier n’a jamais été et ne sera jamais sexiste. Peut-être que l’humour utilisé ne passe pas, mais l’intention était seulement de faire rire, mais jamais d’ouvrir un débat », a expliqué la marque dans un communiqué.
«Si vous regardez en termes de volumétrie de commentaires, ce n’est pas un bad buzz.» , ajoute Muriel Koch, la directrice marketing de Nestlé Waters, la maison mère de la marque, dans le Figaro.