Soyons Ferme avec la filière viande !

La filière viande de boucherie a lancé fin janvier 2011 Soyons Ferme !, une campagne d’informations TV sur TF1. Cette dernière est divisée en 3 vagues successives contenant chacune 10 vidéos différentes diffusées sur 25 écrans dans les créneaux à forte audience 12h-13h et 19h45-20h45. Le bilan de la première vague de diffusion (30 janvier au 18 mars 2011) a montré que plus de 112 millions de contacts ont été établis avec les 42 millions de personnes ciblées par la campagne, c’est-à-dire les plus de 25 ans. La mesure du taux d’agrément a permis de révéler que le spot sur l’origine de la viande de bœuf était le plus apprécié (avec 72% d’agrément), suivi de celui sur les bovins à l’herbe (69%) et de celui sur les races à viande (68%). La deuxième vague est en cours (21 mars au 28 avril 2011), et elle sera suivie d’une troisième vague du 1er mai au 12 juin 2011.