Les grandes marques se lancent dans le commerce équitable.

« Stratégie marketing ou réel engagement ? Quelque soit la réelle motivation des grandes marques, il est indéniable que le commerce équitable est en forte croissance. Selon une étude de Xerfi, le marché du commerce équitable affiche de solides perspectives de croissance à moyen terme. Le chiffre d’affaires des produits labellisés Max Havelaar en France doublerait entre 2010 et 2015 selon l’étude pour atteindre 600 millions d’euros. Et les grands noms du secteur s’y mettent : Starbucks, Mars, Kit Kat… Les enseignes de la grande distribution emboîtent le pas avec leurs propres gammes comme Carrefour Agir Solidaire. Quelques freins subsistent néanmoins : trouver des relais de croissance en dehors des segments historiques du commerce équitable (café, chocolat…) et concrétiser la notoriété des produits labélisés en actes réguliers d’achat. »