PPWR : L’industrie du verre appelle à des ajustements, un enjeu majeur pour l’agroalimentaire européen

La Fédération Européenne du Verre d’Emballage (FEVE) vient d’appeler la Commission européenne à revoir certaines dispositions du futur Règlement sur les emballages et les déchets d’emballages (PPWR). Si l’organisation soutient pleinement l’ambition environnementale de ce texte et rappelle son engagement historique pour la circularité, le recyclage et la décarbonation, elle alerte néanmoins sur des effets potentiellement contre-productifs pour l’innovation, la compétitivité et la diversité des emballages en Europe.

Cette prise de position intervient alors que la législation Omnibus Environnement doit être présentée le 3 décembre, ouvrant une fenêtre stratégique pour ajuster les éléments du règlement qui pourraient fragiliser plusieurs secteurs, dont l’agroalimentaire. Pour les professionnels de l’alimentaire et des boissons, ce débat n’est pas seulement réglementaire : il touche directement à la valeur ajoutée des produits, à la différenciation sur un marché très concurrentiel, et à la sécurité des investissements industriels.

Le verre occupe une place historique et stratégique dans le paysage industriel européen. Matériau emblématique de la circularité, il bénéficie d’un taux de recyclage particulièrement élevé, avec 83,7% en France selon l’ADEME. L’industrie du verre investit massivement dans la décarbonation, l’électrification des fours, le renforcement des systèmes de collecte et de recyclage, ainsi que dans les solutions de réemploi. Pour l’agroalimentaire, ce matériau reste un allié essentiel : il protège les qualités organoleptiques des aliments, rassure les consommateurs par sa neutralité et sa durabilité, et permet une mise en valeur des produits, notamment dans les segments premium ou export.

Les inquiétudes se concentrent sur l’Article 10 du PPWR, qui impose une réduction des emballages au « minimum nécessaire ». Interprétée strictement, cette règle pourrait limiter drastiquement la liberté de conception, en réduisant les possibilités de différenciation liées à la forme, au poids, au design ou aux caractéristiques de marque.

Plus de 140 milliards d’euros d’exportations de l’UE reposent sur des emballages en verre

Pour les industries agroalimentaires, cela reviendrait à affaiblir un levier majeur de compétitivité, en particulier pour les catégories où l’impact visuel et la qualité perçue jouent un rôle déterminant dans la décision d’achat. Le risque est d’autant plus significatif pour les produits haut de gamme, les spécialités régionales ou les boissons dont l’emballage constitue un élément essentiel de l’identité.

Pour éviter ces dérives, la FEVE demande trois clarifications essentielles afin que le PPWR reste compatible avec la réalité industrielle européenne. Elle appelle à reconnaître dans le texte que la présentation du produit et l’identité de marque sont des fonctions légitimes de l’emballage, à mieux prendre en compte la protection de la propriété intellectuelle liée au design, et à revoir les mentions de limites strictes de poids ou de volume au profit d’approches d’évaluation plus adaptées à la diversité des marchés. L’enjeu n’est pas de renoncer à la réduction des déchets, mais d’éviter une uniformisation excessive qui pénaliserait la valeur ajoutée et les investissements en innovation.

Pour l’agroalimentaire européen, cette discussion est déterminante. Plus de 140 milliards d’euros d’exportations de l’UE reposent sur des emballages en verre, et des milliers d’entreprises, PME comme grandes marques, dépendent de la capacité à proposer des produits à forte identité, capables de se distinguer dans les linéaires internationaux. L’équilibre entre ambition environnementale et compétitivité industrielle sera donc décisif pour préserver la performance du secteur. La FEVE se dit prête à poursuivre le travail avec les institutions européennes pour favoriser un cadre réglementaire à la fois exigeant et réaliste.