Réemploi des emballages : ReUse valide le modèle et prépare le passage à l’échelle nationale

Un an après son lancement, l’expérimentation ReUse, pilotée par Citeo, livre ses premiers enseignements et confirme le potentiel de la consigne pour réemploi en grande distribution. Pour les industriels de l’agroalimentaire, cette première phase apporte des indicateurs concrets sur les conditions nécessaires à un déploiement à grande échelle.

Déployé depuis juin 2025 dans quatre régions françaises, le dispositif réunit 362 magasins, six enseignes, 52 marques et près de 400 acteurs engagés dans une boucle mutualisée de réemploi. En douze mois, plus de 518 000 produits ont été vendus dans des emballages réemployables, avec des ventes mensuelles multipliées par treize. Le taux moyen de retour atteint 24 %, avec des performances pouvant dépasser 60 % pour certaines catégories comme les jus bio, le lait ou l’eau.

Près de 50 000 emballages ont été lavés puis remis en circulation

L’expérimentation démontre qu’un système standardisé et interopérable est opérationnel. Les emballages mutualisés R-Cœur, utilisés par plusieurs industriels, représentent déjà 70 % des contenants mis en circulation. Les premières bouteilles retournées ont ainsi été collectées, lavées et remises sur le marché, validant la faisabilité industrielle de la boucle de réemploi.

Les enseignements mettent toutefois en évidence plusieurs leviers d’amélioration. Côté consommateurs, la diversité de l’offre reste un facteur clé d’adoption. Une meilleure visibilité des produits en rayon, des animations commerciales et un positionnement compétitif des prix favorisent à la fois les ventes et les taux de retour. Les points de vente les plus performants démontrent également l’importance d’un parcours client fluide et d’un emplacement stratégique des automates de collecte.

Sur le plan opérationnel, les résultats sont encourageants : plus de 470 collectes ont été réalisées, près de 50 000 emballages ont été lavés puis remis en circulation, tandis que le taux de casse a été divisé par deux. Ces performances confortent la robustesse du modèle et ouvrent la voie à une nouvelle phase d’accélération.

Dès 2026, ReUse prévoit d’élargir son catalogue avec de nouveaux emballages standardisés, notamment des bocaux, tout en associant davantage de magasins et de drives. En parallèle, une concertation est engagée avec l’ensemble de la filière afin de préparer un futur déploiement national, dans un contexte marqué par les nouvelles exigences européennes en matière de réemploi des emballages.