Heineken accélère sur l’innovation et confirme son rôle moteur sur le marché français de la bière

Dans un marché français de la bière en pleine recomposition, Heineken France affiche ses ambitions pour 2026. Après deux années de recul, la consommation s’est stabilisée en 2025, portée notamment par le retour de la consommation à domicile (+1,2 %). Certains segments tirent particulièrement leur épingle du jeu, comme les bières de spécialité (+10,8 %), le sans alcool (+11,5 %) et le premium (+14,8 %), révélant une évolution des attentes des consommateurs.

Avec 25,5 % de parts de marché, Heineken France entend capitaliser sur cette dynamique. Le groupe s’appuie sur un portefeuille de marques étendu et sur un ancrage industriel solide, renforcé par près de 165 millions d’euros d’investissements récents dans ses brasseries, notamment à Mons-en-Barœul et Marseille. Son modèle intégré de production et de distribution lui permet de se positionner comme un acteur clé du secteur, tant sur le plan économique qu’industriel.

Heineken renforce sa présence dans le circuit hors domicile

L’année 2026 marque un tournant stratégique avec un plan d’innovation ambitieux. Parmi les nouveautés, la Heineken Blonde de blé incarne une première création pensée spécifiquement pour le marché français. Le groupe accélère également sur le sans alcool avec de nouvelles références, dont une IPA 0.0 sous la marque Gallia, tout en poursuivant le développement de ses marques comme Desperados Sunlight ou Birra Moretti, désormais déployée en grande distribution. Heineken déploie Birra Moretti à grande échelle en France, marque leader en Italie et dynamique dans le circuit CHR en France. Elle est lancée pour la première fois en GMS, partout en France.

En parallèle, Heineken renforce sa présence dans le circuit hors domicile, notamment via des partenariats avec des lieux emblématiques comme le Stade Orange Vélodrome ou le Groupama Stadium. L’objectif : enrichir l’expérience de dégustation et recréer de nouveaux rituels autour de la bière.

Au-delà de la croissance, le groupe met en avant une stratégie responsable. Accélération des emballages recyclables, développement du réemploi, partenariats agricoles durables et promotion de la consommation modérée structurent son engagement environnemental et sociétal. À travers ces initiatives, Heineken France entend non seulement renforcer son leadership, mais aussi accompagner durablement la transformation du marché.